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崛起的农村热水器市场

崛起的农村热水器市场

作者:admin    来源:[db:来源]    发布时间:2018-04-22 23:24    浏览量:

崛起的农村热水器市场

    随着城镇化、新农村建设轰轰烈烈地进行,三四级市场基础设施逐步完善。如安徽省天然气管网县县通建设有序展开,霍邱县已经全线铺设完成;广东紫金县自来水工程;浙江金丽温输气管道工程接近尾声,丽水九县的居民将用上天然气;河北省巨鹿县村村通天然气;山东省内将建成“五横五纵三枢纽”天然气主网架,到2020年实现县县通,镇镇通达到70%以上,全面推广天然气村村通……三通工程的建设驱动家用热水产品格局也随之发生变化,看天洗浴的太阳能热水器不再独当一面,部分家庭按照宜电则电,宜气则气的方式开始安装燃气热水器和电储水热水器。

       本文旨在基于中怡康线下零售监测,观察目前三四级热水器的需求现状。

    首先介绍中怡康级别市场划分原则。中怡康城市级别的划分,综合地理位置、经济水平、产业结构、区域政策、人口规模以及人文历史环境等要素,将行政区划与家电购买力指标结合进行分级,以最适宜的经济区域即直辖市和地级市市辖区、县级市、县作为市场划分的基本单位,每年根据行政区划变化会进行一次调整,最新2017年参与分级的行政区划数合计为2217个。其中一级市场数量23,由直辖市、部分省会城市和地级市构成,如北上广深、杭州、无锡等城市构成,二级143,以地级市为主,包括部分经济水平较高的县级市,如昆明、郑州、福州、江阴、张家港、常熟等构成,三级477,以中等发展水平的县级市和县为主,包括部分经济欠发达地级市市辖区,如四川乐山、徐州邳州等构成,四级1484,由经济相对不发达的县级市和县组成,如河南平顶山叶县、河北襄阳谷城县等构成。

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  据中怡康线下零售监测显示,热水器三四级零售额同期对比保持增长,2018年开年前两月一二三四级市场零售量增长分别为:-16.3%、-6.6%、1.2%、7.4%,零售额增长分别为:-9.2%、1.6%、11.9%、20.4%。分产品来看,燃气热水器在三四级市场均保持较好增长,电储水热水器在三四级市场保持微增长,电即热热水器四级市场增长明显。分渠道来看,三四级市场百货、超市、地方性家电连锁、全国家电连锁保持明显增长,可见农村热水器处于发展期间,全渠道均有效放量。三四级市场分区域来看,燃气热水器在华中增长最为突出,其次华东区域,燃气热水器在多个农村区域增长明显。电储水热水器在南部区域增长较好,如四川、贵州等,太阳能热水器西南、东北区域增长较好,太阳能热水器在山东零售市场表现较佳,电即热热水器在南部增长较好,如海南、云南等。

    品牌分析来看,三四级市场品牌集中度高于一二级市场。一、二、三、四级市场TOP3品牌的零售量份额分别为:46%、54%、60%、64%,一、二、三、四级市场TOP10品牌的零售量份额分别为:84%、86%、88%、92%。在品牌参与个数上,一、二、三、四级市场品牌个数分别为145、193、176、130,二三级市场品牌个数相对较高,市场相比较更为活跃。

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    价格分析来看,低级别市场价格接受度并不低。太阳能热水器在四级市场均价高于其他三个级别,燃气热水器和电储水热水器三四级市场均价略低于一二级市场,从2017年价格变化幅度来看,燃气热水器三四级市场提价幅度不低于一二级市场,燃气热水器一级、二级、三级、四级市场的价格变化幅度分别为12%、13%、12%、13%,电储水热水器一级、二级、三级、四级市场的价格变化幅度分别为12%、9%、6%、8%。

  再看产品结构,燃气热水器三四级市场12L及以下市场是主流,零售量比重超60%,远高于一二级市场的50%比重。另外三四级表现出同样的大化趋势,甚至步伐更大。13L+14L+16L产品在一二级市场零售量比重为43%,比去年同期提升14个百分点,三四级为31%,比去年同期提升16个百分点。电储水热水器各级别均以50L、60L为主,其中三四级市场60L产品占据了半壁江山,并在各级别市场扩容,同样50L市场呈现萎缩。

 

       三四级市场地域广袤,用户热水使用很大程度上区别于一二级市场,如三四级市场沐浴需求还停留在解决卫生方面,主要为满足个人清洁,家庭热水点较少和家庭热水使用频次低。受制于能源因素形成了热水解决方案较为丰富,如澡堂、太阳能热水器、浴罩等。据国家统计局显示,热水器农村百户拥有量较低,如黑龙江百户拥有量7台,其次吉林10台,辽宁、山西、甘肃为20台,三四级市场还有很大的上升空间。加强三四级销售网点的布设,以及针对性产品的投放,将有利于企业抢先一步抓住巨大的三四级热水市场。

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